Fórmulas do sucesso ainda impulsionam livros de autoajuda

Um dos gêneros literários mais vendidos no Brasil, os livros de autoajuda desvendam fórmulas de felicidade e sucesso. Funcionando como um ombro amigo, o segmento conquistou status de oráculo e uma seção especial no jornal “The New York Times” a partir de 1983, sob a nomenclatura “livros de aconselhamento”.

O pioneiro “Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas”, lançado em 1936 pelo vendedor americano Dale Carnegie, tornou-se uma bíblia para os comerciantes. Anos mais tarde, seus ensinamentos foram cruciais para a formação do Dale Carnegie Training Worldwide, uma empresa multinacional especializada em treinamentos corporativos, liderança e retórica em cerca de 80 países.

No Brasil, os veteranos no esporte tiveram sucesso na literatura depois de alcançarem também o reconhecimento profissional em suas áreas. É o caso de Bernardinho, que levou a seleção masculina ao ouro na Olimpíada de 2004, e hoje é um dos nomes mais cobiçados para discursos motivacionais. E, nelas, divide sua história de liderança e persistência, mostrando a importância do trabalho coletivo. Luiz Felipe Scolari, que conduziu o time brasileiro ao pentacampeonato da Copa do Mundo, seguiu a onda com a publicação de “Felipão, A Alma do Penta”.

Nesses casos, o problema é comprar a ideia de que os palestrantes são verdadeiros peritos em motivação e comando, quando, na verdade, estão diante de uma plateia para compartilhar uma experiência única e pessoal. “É um absurdo receber milhares de reais sem dominar profundamente o assunto, forçando metáforas sobre a equipe e o esforço desenvolvido em jogo, se nada científico foi lido”, diz Lilian Graziano, doutora em psicologia pela Universidade de São Paulo (USP).

Içami Tiba, especialista em educação para adolescentes, conseguiu vender milhões de exemplares de “Quem Ama, Educa!”, assim como Roberto Shinyashiki, autor de títulos como “O Sucesso É Ser Feliz”, “Sem Medo de Vencer” e o mais recente “Problemas? Oba!”. E é por meio de frases como “vencer não é competir com o outro, é derrotar seus inimigos interiores” e ” você é do tamanho dos seus sonhos” que ele se tornou um dos maiores produtores de best-sellers.

Augusto Cury, responsável por mais de 20 livros – incluindo “Você É Insubstituível” e “Seja Líder de Si Mesmo” -, e Nuno Cobra, que escreveu “A Semente da Vitória”, são outros nomes frequentemente vistos na seção de autoajuda das livrarias. “É um mercado próspero porque se apropria de áreas que a ciência desprezou. As pessoas não querem só saber sobre doenças, mas entender o perdão, a gratidão, a felicidade e o lado bom do ser humano”, explica.

No entanto, o grande desafio desses autores é manter o caráter científico mesmo com linguagem simples, destinada ao público leigo. “Não se pode ser extremamente rasteiro e prolixo ao ponto de se chegar ao senso comum”, pondera Lilian. Para se certificar de que o profissional é sério, a especialista recomenda verificar as referências bibliográficas nas páginas finais.

Confira os títulos mais procurados pelos consumidores do Walmart.com.br:

A Arte Natural da Sedução
Richard La Ruina, Sextante

Aprenda a Ser Bem Sucedido Diante de Qualquer Situação
David J. Lieberman, Novo Século

Casais Inteligentes Enriquecem Juntos
Gustavo Petrasunas Cerbasi, Editora Gente

Deixe Os Homens Aos Seus Pés
Marie Forleo, Digerati

Eles Pedem em Casamento, Elas Pedem o Divórcio
Francisco Britto, Qualitymark

Minutos de Sabedoria
Carlos Torres Pastorino (espírito), Editora Vozes

O Monge e O Executivo
James C. Hunter, Sextante

Projeto Felizes Para Sempre
Alisa Bowman, Sextante

Você Acredita em Milagres?
Anderson Cavalcante, Sextante 

Você É Insubstituível
Augusto Cury, Sextante

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